Школа маркетинга в Ростове-на-Дону
Бренд-менеджмент

Научитесь создавать бренд, который увидят,
услышат, почувствуют, поймут и полюбят

Записаться

КОГДА

15 января — 15 февраля

ФОРМАТ

Вебинары, оффлайн-занятия и домашние задания с практикой

РЕЗУЛЬТАТ

Пошаговый план по созданию и развитию бренда

ПРАКТИКА

Разработка проекта
для реального заказчика

Вы научитесь

Формулировать бизнес-модель бренда, проводить ребрендинг компаний

Сегментировать ЦА и выявлять атрибуты выбора, барьеры и формировать инсайты

Создавать пирамиду бренда и формулировать слоган, разрабатывать названия для продуктов и компаний

Описывать путь потребителя (CJM), модель психографики покупателей, влияющие на принятие решения ЦА

Формулировать продуктовые гипотезы и корректировать их на основе Customer Develоpment

Создавать коммуникационную архитектуру бренда и разрабатывать креативные идеи

Проводить анализ конкурентов
и формулировать ценностное предложение бренда и УТП

Разрабатывать айдентику бренда и адаптировать его в различных рекламных каналах

Формировать рекламные сообщения и правильно планировать рекламный бюджет, выстраивать процесс поддержки бренда в компании

Кому будет полезен курс

Маркетологам, менеджерам, предпринимателям и тем, кто уже понял — современный покупатель умён и пользуется не только социальными сетями

Интернет-маркетологам, продакт- и pr-менеджерам

Вы пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до реализации и внедрения. Разработаете реальный проект, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, сможете прокачать своё портфолио.

Маркетологам и бренд-менеджерам

Вы сможете изменить бизнес-модель предприятия, начиная от сути бизнеса до вывода на рынок и продвижения. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов коммуникации. Этот курс позволит вам зарабатывать больше и стать более востребованным специалистом.

Собственникам бизнеса
и руководителям

Даже без штатного маркетолога вы сможете создать стратегию развития бренда и выделиться среди конкурентов. А также научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.

Программа курса

Основываясь на собственном опыте брендинговых и рекламных проектов, мы собрали только лучшие практические и теоретические материалы и инструменты

Разберёте роль и важность стейкхолдеров для бизнеса.
Темы:

Экспертные интервью с собственником
Цели бизнеса и методы достижения
Бизнес и маркетинг.
Финансовые показатели.
Доли рынка

Навыки, которые вы получите:

научитесь составлять и брать интервью у собственников бизнеса;
определите ключевые метрики бизнеса;
узнаете о стратегиях в бизнесе
распознаете объекты изменений: компания, продукт, бренд
разберете ключевые проблемы: какие факторы демонстрируют необходимость изменений

Разберёте роль и важность бренда для бизнеса, узнаете общие принципы разработки бренда и основные шаги его создания.

Темы:
• Что такое бренд
• Брендинг—цели,особенности,процесс

Навыки, которые вы получите:

научитесь различать понятия бренда, продукта и торговой марки
поймёте разницу в брендинге для b2b и b2c
научитесь составлять концепцию бренда

Узнаете методы исследования и анализа рынка. Зачем формировать и опровергать гипотезы развития бизнеса.

Темы:
• Экспертные интервью
• Анализ рынка. Бенчмаркинг

Навыки, которые вы получите:

научитесь анализировать рынок;
научитесь формировать вопросы к интервью;
научитесь брать интервью у экспертов рынка и определять ключевые аспекты;
разберете как выявлять угрозы и тренды рынка;
научитесь определять сильные и слабые стороны конкурентов;
собирать данные о конкурентах с помощью бенчмаркинга.

Узнаете методы исследования потребителей и целевых аудиторий. Как они думают, как выбирают и что останавливает.

Темы:

Сегментирование потребителей
Количественные и качественные исследования
Портрет потребителя
Психографика 360 Consumer View
Атрибуты качества
Барьеры Инсайты
CJM
Ценностное предложение А. Остервальдера

Навыки, которые вы получите:

научитесь сегментировать аудиторию, понимать с кем не нужно работать и наоборот;
научитесь формировать портрет потребителя
разберетесь в психографике пользователей «360 Degree Consumer View»
выявлять атрибуты качества, барьеры, инсайты
составлять путь потребителя Сustomer Jorney Map.

Узнаете методы разработки продуктов услуг, которые захотят приобрестваши клиенты.

Темы:

Ценностное предложение А. Остервальдера

Навыки, которые вы получите:

разрабатывать ценностное предложение А. Остервальдера и УТП
Сегментирование потребителей

Узнаете на чем стоит акцентировать внимание при разработке компании или услуги.

Темы:
• Пирамида бренда
• Разработка названий

Навыки, которые вы получите:

научитесь формировать миссия, ценности бренда;
проектировать платформу бренда;
выявлять эмоциональные и функциональные особенности продукта;
разрабатывать названия;
формировать метафору бренда с помощью, которой составить идеальное ТЗ для разработки визуальной части продукта.

Узнаете из чего состоит фирменный стиль и как разработать логотип и визуальные коммуникации бренда.

Темы:
• Айдентика
• Digital и дизайн
• Разработка гайдбука

Навыки, которые вы получите:

научитесь формировать метафору бренда;
проектировать и оценивать логотип, шрифты и цветовые палитры ;
разрабатывать системы фирменного стиля;
формировать гайдбук для бренда
понимать основы web-дизайна и почему необходим сайт
создавать сайт на Tilda
научитесь работать с Яндекс.Метрикой
настраивать таргетированную рекламу в Facebook, Instagram,

Узнаете как разработать рекламные сообщения, детальный план продвижения бренда

Темы:
• Реклама
• Разработка коммуникационная стратегияи

Навыки, которые вы получите:

научитесь выставлять метрики и цели маркетинга;
научитесь создавать рекламные сообщения для вашей аудитории с помощью матрицы Росситера-Перси и модели Гутмана;
проектировать воронку продаж;
разрабатывать креативные стратегии;
составлять маркетинговый план активностей
разрабатывать контент-стратегию

Узнаете как выводом на рынок продукта и управлять репутацией бренда

Темы:
• Управление проектами
• Формирование брендбука

Навыки, которые вы получите:

узнаете как подбирать подрядчиков на рекламном рынке;
как формировать бюджет;
управлять digital-проектами
Agile методология для эффективного управления проектами

Освой востребованную профессию

Стоимость обучения на курсе 20 000₽.
Возможна оплата курса частями, но будет дороже — 24 000₽

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

Преподаватели — практики

Олег Петренко

Управляющий партнёр брендингового агентства Реформа, бренд-стратег.

C 2014 года разработал более 100 проектов в области потребительского и корпоративного брендинга, графического, промышленного и интерактивного дизайна для b2b и b2c рынков.

Александра Рудь

Управляющий партнёр брендингового агентства Реформа, бренд-стратег.

Разработала концепцию и участвовала в открытии и продвижении сети магазинов «Магнит Семейный», «Гипермаркет Магнит», «Магнит Опт». C 2017 года разработала более 50 проектов в области потребительского и корпоративного брендинга для b2b
и b2c рынков.

Арсений Журавлёв

Консультант по маркетингу

Этапы обучения на курсе

1

Старт и введение в тему

Вы знакомитесь с преподавателем и сокурсниками и выбираете тему дипломной работы. Это может быть ваш собственный проект или реальная бизнес-задача наших партнёров

2

Самостоятельное и групповое обучение.

Вы присутствуете на онлайн лекциях и оффлайн встречах,изучаете материал самостоятельно вместе с группой и преподавателями. Для учеников закрытый чат в Телеграм.

3

Реальные данные рынка

На протяжении курса вы будете общаться с потенициальной ЦА аудиторией проекта, экспертами отрасли. Формировать бизнес-модель проекта и разрабатывать фирменный стиль будущего продукта

4

Защита диплома и сертификат.

Вы защищаете дипломную работу перед экспертами и собственниками компаний.
Получаете сертификат о прохождении курса