Школа маркетинга в Ростове-на-Дону
Бренд-менеджмент

Научитесь создавать бренд, который увидят,
услышат, почувствуют, поймут и полюбят

КОГДА
15 января — 15 февраля
ФОРМАТ
Вебинары, оффлайн-занятия и домашние задания с практикой
РЕЗУЛЬТАТ
Пошаговый план по созданию и развитию бренда
ПРАКТИКА
Разработка проекта
для реального заказчика
Вы научитесь
Формулировать бизнес-модель бренда, проводить ребрендинг компаний
Сегментировать ЦА и выявлять атрибуты выбора, барьеры и формировать инсайты
Создавать пирамиду бренда и формулировать слоган, разрабатывать названия для продуктов и компаний
Описывать путь потребителя (CJM), модель психографики покупателей, влияющие на принятие решения ЦА
Формулировать продуктовые гипотезы и корректировать их на основе Customer Develоpment
Создавать коммуникационную архитектуру бренда и разрабатывать креативные идеи
Проводить анализ конкурентов
и формулировать ценностное предложение бренда и УТП
Разрабатывать айдентику бренда и адаптировать его в различных рекламных каналах
Формировать рекламные сообщения и правильно планировать рекламный бюджет, выстраивать процесс поддержки бренда в компании
Кому будет полезен курс
Маркетологам, менеджерам, предпринимателям и тем, кто уже понял — современный покупатель умён и пользуется не только социальными сетями
Интернет-маркетологам, продакт- и pr-менеджерам
Вы пройдёте все этапы построения бренда: от исследования до реализации и внедрения. Разработаете реальный проект, потренируетесь в решении кейсов и практических задач, сможете прокачать своё портфолио.
Маркетологам и бренд-менеджерам
Вы сможете изменить бизнес-модель предприятия, начиная от сути бизнеса до вывода на рынок и продвижения. Научитесь строить бренд и расширять его присутствие за счёт новых каналов коммуникации. Этот курс позволит вам зарабатывать больше и стать более востребованным специалистом.
Собственникам бизнеса
и руководителям
Даже без штатного маркетолога вы сможете создать стратегию развития бренда и выделиться среди конкурентов. А также научитесь выстраивать работу с подрядчиками, грамотно ставить задачи и контролировать исполнение.
Программа курса
Основываясь на собственном опыте брендинговых и рекламных проектов, мы собрали только лучшие практические и теоретические материалы и инструменты
1 модуль. Цели и стратегии в бизнесе
Разберёте роль и важность стейкхолдеров для бизнеса.
Темы:
  • Экспертные интервью с собственником
  • Цели бизнеса и методы достижения
  • Бизнес и маркетинг.
  • Финансовые показатели.
  • Доли рынка

Навыки, которые вы получите:
  • научитесь составлять и брать интервью у собственников бизнеса;
  • определите ключевые метрики бизнеса;
  • узнаете о стратегиях в бизнесе
  • распознаете объекты изменений: компания, продукт, бренд
  • разберете ключевые проблемы: какие факторы демонстрируют необходимость изменений
2 модуль. Место и роль бренда в бизнесе
Разберёте роль и важность бренда для бизнеса, узнаете общие принципы разработки бренда и основные шаги его создания.

Темы:
• Что такое бренд
• Брендинг—цели,особенности,процесс

Навыки, которые вы получите:
  • научитесь различать понятия бренда, продукта и торговой марки
  • поймёте разницу в брендинге для b2b и b2c
  • научитесь составлять концепцию бренда
3 модуль. Исследования и анализ рынка
Узнаете методы исследования и анализа рынка. Зачем формировать и опровергать гипотезы развития бизнеса.

Темы:
• Экспертные интервью
• Анализ рынка. Бенчмаркинг

Навыки, которые вы получите:
  • научитесь анализировать рынок;
  • научитесь формировать вопросы к интервью;
  • научитесь брать интервью у экспертов рынка и определять ключевые аспекты;
  • разберете как выявлять угрозы и тренды рынка;
  • научитесь определять сильные и слабые стороны конкурентов;
  • собирать данные о конкурентах с помощью бенчмаркинга.
4 модуль. Исследования потребителей
Узнаете методы исследования потребителей и целевых аудиторий. Как они думают, как выбирают и что останавливает.

Темы:
  • Сегментирование потребителей
  • Количественные и качественные исследования
  • Портрет потребителя
  • Психографика 360 Consumer View
  • Атрибуты качества
  • Барьеры Инсайты
  • CJM
  • Ценностное предложение А. Остервальдера


Навыки, которые вы получите:
  • научитесь сегментировать аудиторию, понимать с кем не нужно работать и наоборот;
  • научитесь формировать портрет потребителя
  • разберетесь в психографике пользователей «360 Degree Consumer View»
  • выявлять атрибуты качества, барьеры, инсайты
  • составлять путь потребителя Сustomer Jorney Map.
5 модуль. Разработка продукта
Узнаете методы разработки продуктов услуг, которые захотят приобрестваши клиенты.

Темы:
  • Ценностное предложение А. Остервальдера

Навыки, которые вы получите:
  • разрабатывать ценностное предложение А. Остервальдера и УТП
  • Сегментирование потребителей
6 модуль. Брендинг
Узнаете на чем стоит акцентировать внимание при разработке компании или услуги.

Темы:
• Пирамида бренда
• Разработка названий

Навыки, которые вы получите:
  • научитесь формировать миссия, ценности бренда;
  • проектировать платформу бренда;
  • выявлять эмоциональные и функциональные особенности продукта;
  • разрабатывать названия;
  • формировать метафору бренда с помощью, которой составить идеальное ТЗ для разработки визуальной части продукта.
7 модуль. Разработка фирменного стиля
Узнаете из чего состоит фирменный стиль и как разработать логотип и визуальные коммуникации бренда.

Темы:
• Айдентика
• Digital и дизайн
• Разработка гайдбука

Навыки, которые вы получите:
  • научитесь формировать метафору бренда;
  • проектировать и оценивать логотип, шрифты и цветовые палитры ;
  • разрабатывать системы фирменного стиля;
  • формировать гайдбук для бренда
  • понимать основы web-дизайна и почему необходим сайт
  • создавать сайт на Tilda
  • научитесь работать с Яндекс.Метрикой
  • настраивать таргетированную рекламу в Facebook, Instagram,
8 модуль. Разработка коммуникационной стратегии
Узнаете как разработать рекламные сообщения, детальный план продвижения бренда

Темы:
• Реклама
• Разработка коммуникационная стратегияи

Навыки, которые вы получите:
  • научитесь выставлять метрики и цели маркетинга;
  • научитесь создавать рекламные сообщения для вашей аудитории с помощью матрицы Росситера-Перси и модели Гутмана;
  • проектировать воронку продаж;
  • разрабатывать креативные стратегии;
  • составлять маркетинговый план активностей
  • разрабатывать контент-стратегию

9 модуль. Проект-менеджемент
Узнаете как выводом на рынок продукта и управлять репутацией бренда

Темы:
• Управление проектами
• Формирование брендбука

Навыки, которые вы получите:
  • узнаете как подбирать подрядчиков на рекламном рынке;
  • как формировать бюджет;
  • управлять digital-проектами
  • Agile методология для эффективного управления проектами
Освой востребованную профессию
Стоимость обучения на курсе 20 000₽.
Возможна оплата курса частями, но будет дороже — 24 000₽
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности
Преподаватели — практики
Олег Петренко
Управляющий партнёр брендингового агентства Реформа, бренд-стратег.
C 2014 года разработал более 100 проектов в области потребительского и корпоративного брендинга, графического, промышленного и интерактивного дизайна для b2b и b2c рынков.
Александра Рудь
Управляющий партнёр брендингового агентства Реформа, бренд-стратег.
Разработала концепцию и участвовала в открытии и продвижении сети магазинов «Магнит Семейный», «Гипермаркет Магнит», «Магнит Опт». C 2017 года разработала более 50 проектов в области потребительского и корпоративного брендинга для b2b
и b2c рынков.
Арсений Журавлёв
Консультант по маркетингу
Этапы обучения на курсе
1
Старт и введение в тему


Вы знакомитесь с преподавателем и сокурсниками и выбираете тему дипломной работы. Это может быть ваш собственный проект или реальная бизнес-задача наших партнёров
2
Самостоятельное и групповое обучение.

Вы присутствуете на онлайн лекциях и оффлайн встречах,изучаете материал самостоятельно вместе с группой и преподавателями. Для учеников закрытый чат в Телеграм.
3
Реальные данные рынка


На протяжении курса вы будете общаться с потенициальной ЦА аудиторией проекта, экспертами отрасли. Формировать бизнес-модель проекта и разрабатывать фирменный стиль будущего продукта
4
Защита диплома и сертификат.


Вы защищаете дипломную работу перед экспертами и собственниками компаний.
Получаете сертификат о прохождении курса
Студенты школы работают
над проектами для этих компаний
Запишитесь на курс сейчас
Стоимость обучения на курсе 20 000₽.
Возможна оплата курса частями, но будет дороже — 24 000₽
Старт 15 января 2020 года
Ваше имя
Ваш e-mail
Ваш телефон
Нажимая кнопку оплаты, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Свяжитесь с нами по любым вопросам с помощью телефона или почты,
мы всегда рады общению и сотрудничеству!
+7 966 206 74 70
sasha@reforma.one
Made on
Tilda